Le collaborazioni tra artisti hanno sempre portato a un’interessante fusione tra due stili e persino generi.
Quando si affronta questo argomento, generalmente torna alla mente l’abbinamento degli anni ’80 di Run DMC con Aerosmith per la loro versione rivoluzionaria di “Walk This Way”. Le collaborazioni tendono a spingere un successo a livelli sempre più alti, o addirittura a farlo rivivere quando sembra morto.
Spotify ha recentemente esaminato più di 40 delle più grandi collaborazioni crossover degli ultimi 12 anni per vedere se potevano misurare la crescita dopo 6 mesi e ha scoperto che il tasso di successo era molto maggiore di quanto si pensasse.
Quello che hanno scoperto è che “il 75% degli artisti coinvolti ha visto un aumento di almeno il 10% degli stream complessivi di Spotify nei loro cataloghi rispetto ai sei mesi precedenti. Più del 50% di quegli stessi artisti ha visto il proprio numero di streaming crescere di almeno il 50% nello stesso periodo di tempo, mentre il 30% ha visto il proprio numero di streaming aumentare di almeno il 100%”.
Prendiamo per esempio la versione di Lil Nas X e Billy Ray Cyrus di “Old Town Road. Si è trattato di un modesto successo per Lil Nas X, ma l’abbinamento con Cyrus ha aumentato gli stream per la versione remixata di un incredibile 390.000% in soli 6 mesi.
Nel 2017 Luis Fonzi ha collaborato con il padrino del reggaeton Daddy Yankee in “Despacito” e gli stream sono aumentati del 2.600%. Non appena Justin Bieber si è unito alla canzone, è aumentata di un altro 4.300% nei successivi 6 mesi, diventando una delle canzoni più ascoltate e viste mai realizzate.
Può funzionare anche per il genere indie?
Se sei un artista indipendente, probabilmente stai pensando: “Queste sono tutte superstar sotto contratto con major. Che cosa ha a che fare con me?”
Le collaborazioni portano un nuovo approccio interessante alla tua musica. Più sembra lontano, meglio potrebbe funzionare. Invece di far cadere la tua musica tra le fessure perché suona troppo simile ad altri artisti, all’improvviso grazie ad una collaborazione inaspettata, questa può avere una sensazione nuova e fresca.
Non solo, l’esposizione extra può significare un pubblico molto più ampio che va oltre i dati demografici previsti.
Questo non vuol dire che dovresti fare una collaborazione solo per il gusto di farlo. Deve essere divertente per entrambe le parti e anche interessante.
È sicuramente un rischio, ma le possibili ricompense valgono bene il tempo.